我的策劃夢(mèng)想：一次難忘的企劃案
來源：作者：應(yīng)勇華時(shí)間：2013-07-17熱度：0次
——日記本里淘出的故事
每個(gè)人都有夢(mèng)想。我也不例外。當(dāng)從事鉆探時(shí)，就夢(mèng)想能成為一名機(jī)臺(tái)好手；當(dāng)從事策劃時(shí)，就夢(mèng)想企劃案能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；當(dāng)從事寫作時(shí)，就夢(mèng)想自己的文字能見報(bào)。
——題記
在民營企業(yè)從事策劃有七、八個(gè)年頭，大大小小的企劃案數(shù)不勝數(shù)。翻開有點(diǎn)發(fā)黃的日記本，1998年那個(gè)難忘的企劃案映入眼簾。
大家也許還記得，1998年，一場(chǎng)百年不遇的特大洪水幾乎同時(shí)在中國南北爆發(fā)。6月12日到8月27日，整整77天里，汛期主雨帶一直在我國長(zhǎng)江流域南北拉鋸及上下擺動(dòng)。長(zhǎng)江流域在經(jīng)歷了冬春多雨和6月梅雨季節(jié)之后，7月下旬迎來了歷史上少見的高強(qiáng)度的“二度梅”，水位長(zhǎng)期居高不下。8月份，長(zhǎng)江上游的強(qiáng)降雨進(jìn)一步加劇了長(zhǎng)江中下游地區(qū)的洪澇災(zāi)害，多少人的生命受到了威脅，華夏大地經(jīng)歷了一場(chǎng)不尋常的洪水考驗(yàn)。軍民齊上陣，中國傳統(tǒng)的抗洪精神驚天地、泣鬼神。
也就是這一年，我主筆策劃了一場(chǎng)活動(dòng)。
在全民抗洪的形勢(shì)下，我供職的A企業(yè)欲為抗洪做點(diǎn)什么。于是，任務(wù)交給了江西辦事處企劃處。處長(zhǎng)領(lǐng)命后召集企劃處所有人員開會(huì)討論，大家都在苦思冥想。在這個(gè)夏天，如何做好學(xué)生市場(chǎng)的宣傳，這是大家的共識(shí)。目的明確，具體行動(dòng)如何展開？有的認(rèn)為免費(fèi)為災(zāi)區(qū)學(xué)生發(fā)放新書包，有的說將適合學(xué)生服用的A產(chǎn)品送到災(zāi)區(qū)學(xué)生手中，眾說不一。處長(zhǎng)聽后還是搖搖頭，眼光掃射著我，遞過來一支煙，“說說吧”。
“大家說的都有道理，”我掏出打火機(jī)，點(diǎn)上煙，“企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計(jì)的一種方案。我們提供的企劃案既要站在企業(yè)或產(chǎn)品的角度，又要考慮市場(chǎng)的需求”。
“有點(diǎn)意思，”處長(zhǎng)點(diǎn)了點(diǎn)頭，“請(qǐng)繼續(xù)”。
“我們的產(chǎn)品在前幾年的學(xué)生市場(chǎng)收到較好的效益，今年應(yīng)該也不例外?！蔽液攘艘豢趧偲愕尼夅壘G茶，“我們能否將放假在家的學(xué)生組織起來，搞一個(gè)活動(dòng)，讓家長(zhǎng)們安心、放心。相關(guān)媒體曾報(bào)道過，每年暑期都有一些孩子因意外傷害失去生命?，F(xiàn)在，孩子放暑假了，可多數(shù)父母還要上班，有的家長(zhǎng)既沒時(shí)間陪陪孩子，又無處托管，要么隨便孩子四處玩耍，要么直接把孩子鎖在家里。孩子孤獨(dú)暫且不說，安全也成問題。如果我們策劃一項(xiàng)有意義的活動(dòng)，不但解決了家長(zhǎng)們的后顧之憂，又為企業(yè)作了宣傳。何樂而不為”。
一下子，企劃處象水被燒開了一樣，熱鬧起來。大家七嘴八舌，眾說不一。
于是，我道出了經(jīng)過精心醞釀的活動(dòng)主題：江西百名學(xué)生游北京。接下來，談了談活動(dòng)方案的初步設(shè)想。凡江西省內(nèi)在校中小學(xué)生和獲1997年A企業(yè)特困新生助學(xué)金的大學(xué)生均可報(bào)名。參與者只要填寫在各級(jí)媒體及宣傳海報(bào)上的報(bào)名表，并剪下企業(yè)產(chǎn)品包裝盒上的徽標(biāo)，寄至江西辦事處企劃處，大學(xué)一年級(jí)特困生只需寄一篇獲助學(xué)金一年來的學(xué)習(xí)、生活等感受文章（所在院校團(tuán)委加蓋公章）就可報(bào)名參加。
這個(gè)企劃案初稿經(jīng)辦事處辦公例會(huì)確定，加了一個(gè)副標(biāo)題：′98×××（產(chǎn)品名）健康小主人夏令營。通過集體的智慧，我又完善了活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)。
此次活動(dòng)共收到全省各大、中、小學(xué)生有效報(bào)名信件3239封，這些信既有城區(qū)的學(xué)生，也有邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村孩子?；顒?dòng)還收到來自湖北、安徽、吉林和河南等省的學(xué)生來信307封，但活動(dòng)須知上明確規(guī)定，活動(dòng)只限江西省內(nèi)的在校學(xué)生。
1998年7月17日，倍受江西學(xué)生及其家長(zhǎng)關(guān)注的江西百名學(xué)生游北京——′98×××健康小主人夏令營100名營員在大家的翹首期盼中產(chǎn)生了。8月1日上午9點(diǎn)30分，夏令營在南昌八一廣場(chǎng)舉行開營儀式，1日至7日在北京參觀、游覽。當(dāng)時(shí)江西電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、信息日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)晚報(bào)、江西青年報(bào)和《江南都市報(bào)》等多家新聞媒體進(jìn)行了報(bào)道。
在寫這篇文章時(shí)，讓我還記憶猶新的是營員們7月31日到南昌報(bào)到的那一幕幕。報(bào)到的一天，現(xiàn)場(chǎng)擠滿了學(xué)生及其家長(zhǎng)。一位穿著雨鞋、左手拿長(zhǎng)雨傘、剛從九江災(zāi)區(qū)趕到南昌的中年男子，右手里緊緊捏著一把紙幣，把小孩拉到旁邊，將手中的紙幣一張張折疊好，那張張紙幣并不是10元、100元的整鈔，而是五角、1元的。我正好就在他身邊，只聽到他對(duì)孩子說：“這些錢你放好，到北京想買什么就買什么吧。你爺爺奶奶和爸爸媽媽一輩子也沒走出九江，你一下子就能到北京，你真幸福呀，要聽大人的話，不要亂跑。”孩子說：“爸爸，您放心，我會(huì)聽話的。這些錢您帶回去，我不需要買什么，能到北京看看我就很滿足了，回來我向爺爺奶奶您和媽媽匯報(bào)我在北京的所見所聞。”聽到他們的對(duì)話，我的眼眶濕潤了。
這些來自全省的夏令營營員通過在北京參觀中國人民革命軍事博物館、瞻仰毛主席紀(jì)念堂、天安門廣場(chǎng)看升國旗和爬長(zhǎng)城等一系列活動(dòng)，激發(fā)了他們的愛國熱情，開拓了眼界，豐富了第二課堂，培養(yǎng)了學(xué)生的交際能力，為學(xué)生提供了展現(xiàn)自我的舞臺(tái)和發(fā)揮潛能的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)了學(xué)生（特別是獨(dú)生子女）的生活自理能力和集體主義精神。當(dāng)家長(zhǎng)領(lǐng)回自己的孩子時(shí)，發(fā)現(xiàn)孩子們曬黑了、累瘦了，但卻更精神、更結(jié)實(shí)、更活潑、更可愛了。
這些大小不一、有男有女的來自全省的夏令營營員，有家境優(yōu)越的“小皇帝”、有家庭貧困過早體會(huì)生活艱辛的“哭孩子”，他們參加完夏令營活動(dòng)后，心情無比激動(dòng)，拿起筆記錄下在北京的所見所聞所思所感。于是，我又主筆編輯了營員們北京之行的作文專輯——《我愛祖國》，這本印刷精美的小冊(cè)子很快就發(fā)到每位營員和報(bào)名參與者的手中。小冊(cè)子收錄了營員們夏令營期間在北京活動(dòng)的圖片和感受文章。通過此次向營員贈(zèng)書活動(dòng)，又一次提升了企業(yè)的知名度。
這次活動(dòng)，我雖然付出了很多，如，當(dāng)時(shí)電腦還不普及，3000多封活動(dòng)信件全部是手工處理：拆開信件、登記填表編號(hào)；由于天氣炎熱，一直忙于這項(xiàng)活動(dòng)的我中暑了，整個(gè)人有氣無力的。等等。但與活動(dòng)成功后帶來的喜悅，那是微不足道的。
這就是我從事多年策劃矻矻以求的結(jié)果，我實(shí)現(xiàn)了在策劃業(yè)的一個(gè)夢(mèng)想。此后，又相繼策劃了××集團(tuán)齊魯愛心大行動(dòng)和××杯——為了母親的微笑等大型公益活動(dòng)。
記日記真好。在這燠熱的天氣里，翻看著發(fā)黃的日記，仿佛有一絲絲清涼沁人心脾。
(編輯：作家網(wǎng))
